Le Bénin a décidé d'adopter une marque-pays pour promouvoir son image au-delà de ses frontières et en retirer certains avantages. Selon l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle, une marque-pays est "tout signe adopté et utilisé par un État membre pour favoriser notamment le tourisme, la culture, la gastronomie, les exportations ou l'investissement".
Le gouvernement béninois estime que le pays dispose de nombreux atouts économiques, touristiques, artistiques, culturels, naturels, sportifs, numériques et éducatifs qu'il est nécessaire de mettre en avant. L'objectif est de renforcer l'attractivité du Bénin et de le promouvoir comme une destination touristique de premier plan, aussi bien à l'échelle nationale qu'internationale.
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Selon le compte rendu du Conseil des ministres du mercredi 12 juin 2024, la nouvelle marque-pays "Un Monde de Splendeurs" entend créer une identité visuelle forte et promouvoir les valeurs et les richesses du Bénin, tout en contribuant à renforcer le sentiment d'appartenance des citoyens. Elle vise également à attirer les professionnels qualifiés et les talents internationaux, ainsi qu'à renforcer la confiance des investisseurs envers le pays.
Cette initiative s'inscrit dans la dynamique de promotion touristique en cours au Bénin, qui souhaite capitaliser sur ses nombreux atouts pour se positionner comme une destination privilégiée.
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